Explainer video : quésako ?

Depuis maintenant 2 ans, voire 2 ans et demi, nous voyons émerger un véritable phénomène en terme de communication online, et, pour en discuter régulièrement auprès d’agences ou même de studios parmi mes clients, j’ai l’impression que beaucoup de français peinent à mettre un nom dessus…

Ce nouvel outil marketing s’appelle maintenant couramment, en tout cas par delà nos frontières, des explainer videos, comprenez en français « vidéo explicatives« .
Il s’agit de clips vidéos, généralement d’une durée assez courte ( 30 secondes à 2 minutes environ), mettant en avant les avantages techniques et/ou commerciaux d’un nouveau produit ou d’un nouveau concept, en s’appuyant sur des images, le plus souvent en pictogrammes ou en illustrations 2D, animées, montées et appuyées par un habillage sonore (voix-off, fond musical, sound design).

Un format court, une imagerie attrayante, des animations qui maintiennent l’attention de l’internaute, une voix qui nous raconte une histoire… Autant d’ingrédients qui facilitent la mémorisation et qui font la recette d’un produit qui marche et qu’on a envie de partager !

Il semblerait que ce genre d’animation, qui nécessite un savoir-faire bien spécifique (une bonne maîtrise d’AfterEffect, mais aussi et surtout la capacité de concevoir de belles transitions entre chaque séquences, pour un rendu fluide et dynamique), soit de plus en plus recherché, et les profils de motions designers capables d’y répondre s’en réjouissent d’autant plus !

Personnellement, je connaissais très bien ce produit mais n’avais jamais eu l’occasion de travailler sur un tel projet, en tout cas pas avant la fin de l’année 2012… et il se trouve que depuis, je me suis essayé à cet exercice fastidieux, et mes clients sont ravis par les résultats ! Je profite donc de ce post pour vous présenter mes deux dernières réalisations.

La première explainer video présente de manière fluide et ludique le concept du moteur d’ancrage mémoriel WOONOZ, un outil révolutionnaire qui favorise la mémorisation des apprenants lors de formations. Voici le résultat en images :

Clip de présentation WOONOZ version française from FREMOX on Vimeo.

La seconde, dans la même lignée que la première puisqu’il s’agit du même client et que le produit utilise le moteur Woonoz, a pour but de promouvoir la seule certification en orthographe valable en France : le Projet Voltaire. A découvrir ci-dessous :

PROJET VOLTAIRE – Explainer video from FREMOX on Vimeo.

Il y a fort à parier qu’étant donné l’essor de cette technique de communication et sa redoutable efficacité en terme de visibilité et de mémorisation, l’explainer video va devenir LE mode de communication incontournable pour toute nouvelle entreprise ou produit innovant ! Et puisque je suis motion designer freelance, je serai ravi de vous aider à réaliser vos projets ! A bon entendeur…

Edit : Plus d’inspiration sur le widget Pinterest ci-dessous :
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3 réflexions au sujet de « Explainer video : quésako ? »

  1. Bonjour,
    Je suis Motion Designer en agence et mon centre d’intérêt actuellement c’est l’organisation d’un projet Motion, comment-où et quand doit-il se placer dans la team globale (clients/chef de projet/DA/MotionDesigner) et comment doit-il s’organiser pour répondre à une triple exigence Qualité-Délais-Retours client. Pourrions nous échanger en MP ?

  2. Bonjour,
    Pas de problème pour échanger via MP.
    Vous pouvez m’envoyer vos questions à l’adresse contact@fremox.com

    Mais comme je suis motion designer freelance et non en agence, je ne suis pas sûr à 100% de pouvoir vous aider !
    En tout cas, même si j’ai pas beaucoup de temps en ce moment, n’hésitez pas à m’envoyer votre mail, je serai ravi de pouvoir contribuer au bon déroulement d’un « process motion design » !

  3. Bonjour,
    Navré je n’avais pas eu connaissance de votre retour jusqu’à aujourd’hui ! …suppression involontaire. Ce sujet n’est plus d’actualité mais il y en a toujours d’autres autour du Motion et de la vidéo, qui m’interessent, ex: Comment évoluer professionnellement dans le Motion ? Idées autour de la vidéo interactive ? La place de la narration dans les vidéos marketing/communication ? Quand préférer la vidéo à un autre format de communication ? Peut on formater la préparation d’une « video explainer » ? … bref des sujets moins techniques que ceux sous la forme « quel(s) effet(s) appliquer pour obtenir tel(s) resultat(s) ? »

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