Depuis maintenant 2 ans, voire 2 ans et demi, nous voyons émerger un véritable phénomène en terme de communication online, et, pour en discuter régulièrement auprès d’agences ou même de studios parmi mes clients, j’ai l’impression que beaucoup de français peinent à mettre un nom dessus…
Ce nouvel outil marketing s’appelle maintenant couramment, en tout cas par delà nos frontières, des explainer videos, comprenez en français « vidéo explicatives« .
Il s’agit de clips vidéos, généralement d’une durée assez courte ( 30 secondes à 2 minutes environ), mettant en avant les avantages techniques et/ou commerciaux d’un nouveau produit ou d’un nouveau concept, en s’appuyant sur des images, le plus souvent en pictogrammes ou en illustrations 2D, animées, montées et appuyées par un habillage sonore (voix-off, fond musical, sound design).
Un format court, une imagerie attrayante, des animations qui maintiennent l’attention de l’internaute, une voix qui nous raconte une histoire… Autant d’ingrédients qui facilitent la mémorisation et qui font la recette d’un produit qui marche et qu’on a envie de partager !
Il semblerait que ce genre d’animation, qui nécessite un savoir-faire bien spécifique (une bonne maîtrise d’AfterEffect, mais aussi et surtout la capacité de concevoir de belles transitions entre chaque séquences, pour un rendu fluide et dynamique), soit de plus en plus recherché, et les profils de motions designers capables d’y répondre s’en réjouissent d’autant plus !
Personnellement, je connaissais très bien ce produit mais n’avais jamais eu l’occasion de travailler sur un tel projet, en tout cas pas avant la fin de l’année 2012… et il se trouve que depuis, je me suis essayé à cet exercice fastidieux, et mes clients sont ravis par les résultats ! Je profite donc de ce post pour vous présenter mes deux dernières réalisations.
La première explainer video présente de manière fluide et ludique le concept du moteur d’ancrage mémoriel WOONOZ, un outil révolutionnaire qui favorise la mémorisation des apprenants lors de formations. Voici le résultat en images :
Clip de présentation WOONOZ version française from FREMOX on Vimeo.
La seconde, dans la même lignée que la première puisqu’il s’agit du même client et que le produit utilise le moteur Woonoz, a pour but de promouvoir la seule certification en orthographe valable en France : le Projet Voltaire. A découvrir ci-dessous :
PROJET VOLTAIRE – Explainer video from FREMOX on Vimeo.
Il y a fort à parier qu’étant donné l’essor de cette technique de communication et sa redoutable efficacité en terme de visibilité et de mémorisation, l’explainer video va devenir LE mode de communication incontournable pour toute nouvelle entreprise ou produit innovant ! Et puisque je suis motion designer freelance, je serai ravi de vous aider à réaliser vos projets ! A bon entendeur…
Edit : Plus d’inspiration sur le widget Pinterest ci-dessous :
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